致力于促进食品饮料业的创新和业界交流的全球食品饮料创新大会FBIC2020召开，汇聚超过400个知名品牌商家及产业带、行业媒体和资本机构等企业代表共襄盛举。

 

　　抖音作为此次FBIC峰会的特邀合作伙伴，抖音电商业务部市场运营负责人带来“抖音直播带货路径”主题分享，介绍抖音直播带货概况，全面分析千万量级爆款带货案例，同时面向意向合作品牌商家现场开放“抖音奇妙好物节”活动报名通道。本次专场周边还设立了直播间展区， 衣哥及多位抖音主播现场演绎如何为食品饮料直播带货。

 

　　事实上，在2020年这个特殊的直播带货风口，随着业界模式探索渐趋成熟和受众人群的飞速增长，抖音直播带货正在逐步释放巨大的势能。

 

　　据悉，今年1月份已突破4亿日活跃用户数的抖音，如今成为了各大商家和达人开展直播带货的主阵地。仅去年双十一期间，抖音直播带货场次多达50万场，直播用户观看次数超20亿，开通抖音购物车功能的用户数突破200万，创下历史新高。

 

　　在抖音，得益于短视频和直播模式的多维展示和强交互特性，像美食、美妆等使用体验非标准化、个体感知差异明显，且在传统图文导购模式下难以清晰呈现卖点的电商品类，反而成为了抖音直播带货的最大利好。以美食为例：抖音达人衣哥和朱瓜瓜在今年六月份的三只松鼠品牌带货专场，销售额均突破1200万，五至六月累计销售带货超过5000万；国民美食品牌周黑鸭在抖音平台参与官方助力湖北活动，与陈赫、王祖蓝、我是不白吃、央视主持人等20多位明星和达人合作，四月至六月带货销售突破3500万，单场直播的单品突破500万。

 

　　即便是刚刚入行试水直播带货，完全零基础、零经验的美食品牌商家，在抖音直播间里，也有相当丰富的机会直面目标消费者。抖音对于这些新入驻商家提供了完善的系统化入门教程和扶持政策，符合条件的商家均可低门槛开通购物车、抖音小店，充分解决新入驻美食类商家对于直播带货和小店运营长期稳定性的后顾之忧。

 

　　据悉，即将于8月8日至18日开启的抖音奇妙好物节，对于广大希望转型直播带货的美食类商家来说，又是一个难得的契机。此次，抖音奇妙好物节将携手陈赫、王祖蓝、罗永浩等人气明星名人，上千名抖音优质带货达人领衔直播带好物。报名并参与该活动的商家，将享有保证金让利、0月费、新店铺入驻30天内1%技术服务费等优惠政策及庞大流量红利。日前，抖音奇妙好物节面向包括美食、美妆、服装等众多行业品类商家的招商通道已正式开启，届时，又将有哪些爆款好物、哪些亮点品类商家将借此“乘风破浪”，我们拭目以待。